Microsoft adCenter Labs представляет новинки в области рекламных технологий

На очередном фестивале демонстраций (Demo Fest), проходившем 5 февраля 2008 года, Microsoft adCenter Labs представила ряд цифровых рекламных технологий следующего поколения. Корпорация надеется, что технологии, разработанные Microsoft adCenter Labs при грамотном применении могут перевернуть рекламный рынок Интернет, да и само отношение потребителей к “рекламе”.

Среди технологий, отмеченных на демонстрации, - последние достижения корпорации, в частности, алгоритмы контент-анализа и распознавания мультимедиа-данных (анализа видео и изображений, а также распознавания речи) для контекстной рекламы. Новые разработки в области маркетинга позволят расширить понимание аудитории и улучшить механизмы целенаправленной подачи рекламы.

 

Среди технологий, представленных Microsoft adCenter Labs:

• “Воздушная волна” (”Air Wave”) - технология, создающая своего рода рекламное “четвертое измерение”, помимо существующих трех: телевидения, компьютера и мобильного телефона. Она позволит рекламодателям обращаться к клиентам вне дома, в частности, в таких публичных местах, как аэропорты или супермаркеты. При помощи многофункционального сенсорного экрана пользователи смогут играть в игры или взаимодействовать с рекламными объявлениями. Результатом этого взаимодействия может стать получение купонов и скидок. При помощи веб-камеры пользователи так же смогут попробовать некоторые продукты, например, виртуально “одеть” на себя шляпу или очки. Технология основана на элементах, представленных на аналогичном мероприятии еще в прошлом году.
• “Контекстная реклама для видео” (”Contextual Ads for Video”) - данная технология позволяет анализировать содержание видео через распознавание сопровождающего изображение аудио-потока и отображать контекстную рекламу соответствующей тематики. К примеру, если в фильме обсуждалось озеленение, технология поможет автоматически отобразить рекламу садового инструмента, семян или других сопутствующих продуктов. Технология обеспечит доступ рекламодателей к потребителям во время просмотра видео.
• “Интеллектуальные рекламные жучки” (”Intelligent Bug Ads”) - технология, позволяющая анализировать видео-поток и находить ненавязчивые области для размещения рекламных объявлений. Это позволит снизить негативное отношение пользователя к рекламируемому продукту и, в то же время, сыграть на узнаваемость бренда.
• “Просмотр продукта” (”Visual Product Browsing”) - технология, позволяющая автоматически каталогизировать изображения товаров на основе привычных человеку понятий. Просматривая каталог, построенный при помощи данной технологии, покупатель сможет, к примеру, выбрать лампу “большую, чем эта”. Кроме простой помощи пользователю, технология позволит рекламодателю анализировать потребности покупателя, подстраиваясь под его запросы.
• “Движок контент-анализа” (”Content Analysis Engine”) - набор технологий, позволяющий автоматически извлекать и каталогизировать информацию из поисковых запросов и текста веб-страниц, чтобы лучше определить потребности пользователя. Поисковым системам, к примеру, движок поможет выделить наиболее популярные ключевые слова, определить для них категории и управлять стоимостью ключевых слов исходя из их принадлежности к категориям.
• “Распознавание контента в под-документах” (”Content Detection in Sub-documents”) - технология, позволяющая автоматически определять нежелательное содержимое (например, порнографию, рекламу оружия или просто рекламу конкурентов), блокируя его, чтобы предотвратить “логическое связывание” бренда с неподходящим контентом.
• “Панель инструментов для исследования рекламы” (”Ad Research Dashboard”) - панель, предоставляющая доступ к аналитике и алгоритмам, привязанным к данным из библиотеки Microsoft adCenter Labs. Данные могут помочь в продвижении и поисковой оптимизации компании.

Более подробную информацию о работе Microsoft adCenter Labs можно почерпнуть на сайте http://adlab.microsoft.com/.