Microsoft завершила приобретение рекламной компании aQuantive

Компания Micrsofot завершила приобретение рекламной компании aQuantive. Сумма сделки составила $6 млрд.
Специально для интеграции aQuantive в Microsoft создано подразделение Advertiser and Publisher Solutions Group, которое возглавил Брайан Макэндрюс (Brian McAndrews), ранее являвшийся председателем совета директоров и основателем aQuantive.

Подразделение Advertiser and Publisher Solutions будет координировать рекламных платформ, ранее принадлежавших aQuantive: DRIVEpm, MSNDR, Microsoft AdCenter, а также рекламную сеть Atlas и рекламное агентство Avenue A / Razorfish (консультационные услуги для рекламодателей, медиапланирование, разработка логотипов). Кроме того в состав Advertiser and Publisher Solutions войдет подразделение Emerging Media Group, управляющее агентством Massive (реклама в играх) и компанией ScreenTonic(мобильная реклама) и интернет-биржа AdECN.

По оценке Microsoft, общий объем рынка интернет-рекламы к 2010 году составит около 40 млрд. $. Приобретение aQuantive с годовым оборотом в 442,2 млн. долл. (2006 год) позволят Microsoft прочно занять второе место на этом быстро растущем рынке. Первое место сегодня принадлежит компании Google (3,66 млрд. долл. в первом квартале 2007 года).

На базе aQuantive корпорация Microsoft планирует создать рекламную площадку, которая сможет полноценно конкурировать с рекламными возможностями Google. Кевин Джонсон(Kevin Johnson), президент Microsoft’s Platforms & Services Division в состав которого вошло новое подразделение, говорит о том, что технологии aQuantive в совокупности с наработками Microsoft позволят компании стать одной из двух самых крупных сетевых рекламных платформ.

Основные рекламные площадки Microsoft: MSN, Windows Live и Live Search. Однако, в России учитывая низкую популярность этих сервисов в России не стоит ждать быстрого появления этих сервисов на нашем рынке. Ситуация в русскоязычном интернете существенно отличается от общемировой. В большинстве стран пятерка наиболее популярных интернет-сервисов - одинакова. У нас из этого списка присутствует только Google. Остальные места занимают российские компании Яндекс, Рамблер и Mail.ru. За пятое место (для сайта ИТ-контент) борются Live Search, Nigma и Aport. Такая же ситуация на рынке контекстной и баннерной рекламы.