Чему Microsoft следует поучиться у Nokia

После того, как корпорация Microsoft выпустила очередную версию своей мобильной операционной системы для сотовых телефонов, Windows Mobile 6.5, не утихают споры о том, какое место новинка займет на рынке.

По мнению Джое Вилкокса (Joe Wilcox), автора блога Microsoft Watch, для того, чтобы это место было достойным, не смотря на экспансию Apple, компании Microsoft придется многому научиться, в частности, у ее прямого конкурента - Nokia.

Автор блога утверждает, что после выхода новой Windows Mobile 6.5, Microsoft и Nokia находятся практически в одинаковых условиях относительно Apple. Однако, только одна из этих компаний чувствует себя хорошо (и это вовсе не Microsoft).

Компании идут по сходным путям. Выпущены новые платформы, созданы десятки и сотни приложений, сформированы целые сети разработчиков. Практически одновременно компании анонсировали свои магазины по продаже приложений для мобильных ОС: Microsoft Marketplace и Nokia Ovi Store. В обоих случаях магазины - это средство объединения трудов разработчиков приложений и потенциальных потребителей их продуктов, выгодное обеим сторонам. Пользователи получают новейшие приложения, собранные на одном ресурсе; разработчики - рынок сбыта для собственных решений, а значит, средство заработка на жизнь.

Microsoft и Nokia ведут одну и ту же борьбу, цель которой сохранить свои “серединные” позиции на рынке и предотвратить массовый отказ разработчиков от их платформ и магазинов в пользу Apple App Store или Google Android Marketplace. И, хотя, цель у компаний одна и та же, стратегии - веьсма различны. Джое Вилкокс считает, что эти различия играют отнюдь на не пользу Microsoft.

Nokia Ovi Store будет официально запущен в мае этого года, вместе с первой моделью сотового телефона, изначально поддерживающей доступ к этому магазину (N97). Но воспользоваться Ovi Store смогут не только владельцы нового N97. С мая миллионы обладателей телефонов Nokia на платформах S60 и Series 40 смогут оценить преимущества Ovi Store.

Microsoft Marketplace несколько запоздает; пользователи увидят его только во второй половине этого года. Важное отличие идеологии Marketplace от Nokia Ovi Store в том, что Microsoft планирует продавать приложения только для Windows Mobile 6.5. Это означает, что рынок изначально будет ограничен если не десятками, то сотнями или тысячами пользователей; при сохранении такой стратегии он никогда не сможет претендовать на звание полноценной розничной сети.

Однако, это далеко не единственная “идеологическая ошибка” Microsoft по мнению Джое Вилкокса. Автор блога отмечает, что сотовый телефон - вещь по-настоящему личная и компания Nokia, в отличии от конкурента, сделала правильную ставку на социальные функции и маркетинг. В конце прошлой недели Nokia анонсировала партнерство с популярной социальной сетью Facebook, сделав социальные взаимодействия одним из приоритетов в своем магазине. Nokia уже предлагает некоторые “социальные” функции, к примеру, на основе GPS. В частности, в магазине планируется предлагать контент, подобранный персонально, по данным о социальных связях и физическом местоположении. Очевидно, что уже сейчас компания Nokia делает ставку на те социальные возможности, которые сделают популярнее Ovi Store.

В целом уже сейчас, хоть ни один из магазинов и не запущен, предложение от Nokia, по мнению Вилкокса, звучит гораздо привлекательнее идеи Microsoft именно благодаря своей ориентации на широкий рынок. Вероятно, Microsoft следовало бы прислушаться к такой позиции?

Полную версию статьи Джое Вилкокса вы можете найти на блоге Microsoft Watch.