«Laptop Hunters» - рекламная кампания Microsoft

В рекламных роликах «Laptop Hunters» («Охотники за лэптопами»), снятых в стиле home video, покупатели приходят в магазин и начинают выбирать себе ноутбук. Они смотрят на компьютеры Apple, говорят, что это дорого и потом покупают ноутбук с Windows.

Ролики «Laptop Hunters» удачно сочетают рассказ о преимуществах и цене товара. Многие ролики делают акцент на тех технологиях, которые конкурирующий продукт все еще не может предложить, таких как технологии Blu-ray, HDMI, eSATA, 3G wireless и т.д. Даже восхищение портом USB, которое проскальзывает в некоторых роликах, можно понять, сравнивая 2-4 порта USB у Windows ноутбука с одним у MacBook Air.

Всего с марта 2009 года было снято 6 роликов для компьютеров в ценовых категориях 700$, 1000$, 1500$, 1700$ и 2000$. Было бы интересно посмотреть такой ролик про нетбуки по 300$. В оригинальных роликах некоторые «покупатели» поглядывают в их сторону не без симпатии, как в последнем на сегодня ролике в котором семейная пара Мет и Оливия покупают ноутбук за 700$.

Показанные модели стоят в России на 300-500$ дороже. Впрочем, не всегда. В ролике про Лорен и Сью цена покупки составила 971.99$, в то время как российские цены на эту модель близки к заявленным в ролике 1700$

Рекламная кампания «Laptop Hunters» направлена против Apple. Юристам Apple удалось добиться того, чтобы из официальной версии роликов были убраны цены на Mac.

Ролики получились настоящим вирусным видео. Буквально на каждый из них появились: фейковые ролики, подробный разбор роликов на несоответсвия, ролики с альтернативной озвучкой и конечно видеоответ от Apple. Один из удачных - сюжет про бомжа Френка, снятый LandlineTV.Com, который тоже покупает PC.

Кампания «Laptop Hunters» с общей идеей экономии на покупках, удачно вписалась в кризисные настроения и получилась весьма успешной. Например, исследование NPD проведенное в феврале 2009 показало, что 74% покупателей самым важным фактором при покупке называют цену.